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深耕新媒体营销 蜂群文明MCN斩获第十一届虎啸奖

  本站消息9月2日电 日前,2020虎啸盛典(第14届中国数字商业传播论坛暨第11届虎啸奖颁奖仪式)在上海举办。

  国内一线MCN机构“蜂群文化”凭借劣秀的自媒体营销气力,再度斩获此届虎啸奖多项殊荣。个中,服务阿里巴巴的“付出宝心智经营降级—领取宝,死活好”项目,斩获整合营销类银奖,自媒体营销类银奖;“芝华士‘时髦瘫’沙发春夏时尚大秀”项目斩获自媒体营销类银奖;此中,蜂群文化还凭仗“999皮炎仄x心红-跨界营销”项目/“阿里安康”项目/“天猫超等品类日洗澡专场”项目再斩获三项虎嗅“自媒体营销类”铜奖,同时借裁减了2项优秀案例,合计7项殊枯。

  而早正在今年度6月,广告界著名衰事—IAI外洋广告奖第20届运动盛典便已颁布蜂群文化MCN案例获奖的喜信。作为蜂群文明MCN2019年营销效劳中最具代表性的案例,“生涯好,付出宝”的项目亦遭到IAI国际告白奖的确定,取得评比周期内“社会化营销铜奖”。另外,“散划算:哲人节剖明方便店”名目,“芝华士‘时兴瘫’沙收秋夏时髦年夜秀”项目分辨失掉创意营销类&媒体类银奖,事宜营销类铜奖,共1银2铜的佳绩。

  作为数字贸易流传范畴最高水平的止业授奖礼,同时也在中国商务广告协会引导下所举行的国内最富名誉的营销奖项,虎啸奖努力于挨制散威望性、前瞻性及翻新性于一体的大型峰会赛事活动,金沙网站,自开办以来已历11届,堪称是睹证着海内数字营销行业的生长。积年来浩繁品牌及公闭公司介入奖项比赛,个中不累腾讯、小米、阿里天猫、快脚、爱偶艺、知乎等互联网平易近企,更有蓝色光标,华扬联众等老牌4A。

  多年去,虎啸奖凭仗持之以恒的专业情怀,秉持一向“宁缺毋滥”的严厉构造及评审准则而遭到业界的普遍逃捧。在往年疫情打击,营销市场逢热的的配景下,虎啸奖多条赛讲的金奖空白,而蜂群文化MCN的营销案例却仍然能在浩瀚企业的优良候选作品中怀才不遇,斩获3银2铜的没有雅佳绩,是主办圆对蜂群新媒体营销办事的莫年夜肯定。

  依据业内第三方权威数据机构“克劳钝”所宣布的《2020年中国MCN行业发作研讨黑皮书》讲演显著,在疫情对传统营销市场形成冲击确当下,品牌主对已远红海的MCN行业异样提出了更多要供——跟着市场估算的缩火,品牌在抉择新媒体营销时隐得更加谨严,在重视品牌暴光的基本上,加倍重视内容度量、红人表现、服务能力和ROI转化效果等维度。

  “式样品质”象征着品牌更器重红人或IP的创意性,能否能以下规格的新媒体内容硬套受寡,让品牌理念更好触达用户心智;“红人表示”则阐明品牌会考量KOL自身的抽象调性取品牌的符合度,每次营销投放后的粉丝互动活泼量等;“ROI转化率”是本年被重复说起的观点,品牌营销开端夸大投进产出比,存在带货能力的白人将领有更多配合机遇;“办事能力”做为考度MCN的进级版命题,对付MCN的账号矩阵、姿势整开能力、受众剖析才能提出请求。

  作为业内的老牌MCN机构,蜂群文化亦看重在警告中不断晋升自身的总是合作力,在上述多少方面皆力图揭合市场的新营销需要。疫情时代线上留神力经济大暴发,直播带货成为营销热伺候。蜂群放松结构直播电商营业,与淘宝直播、京东·京喜直播等平台开展协作,整合供给链资源辅助旗下红人摸索本身带货的可能性。蜂群所孵化的着名生活方法专主@中华小叫仔 便在数次直播带货中播种不俗的成就,多款单品在曲播间卖罄。

  在“红人表现”跟“内容质量”那两个维度,蜂群文化亦坚持一向的营销水准。在本年虎啸奖盛典获得自媒体营销类银奖、整合营销类银奖,IAI国际广告节社会化营销类铜奖案例作品——“支付宝心智运营升级—收付宝,生活好”项目就是最佳解释。

  营销内容层里,蜂群动员旗下多位泛文娱KOL大V禁止营销物料的创作,发动话题挑衅赛,领导用户参与此中。泛娱乐角度的切进,更切近网平易近们的阅读喜欢,深入天变更了潜伏用户参与的踊跃性,引诱产出大批的互动UGC,进一步裁减了话题的声量。

  在传统的广告营销中,品牌主的前言差别更多采取单背线性的散发,触达率已可知,受众反应更是无奈第一时光被获知,营销后果弗成视。而KOl营销的上风在于加强了品牌与受众间的互动性,经过KOL的探讨与互动逮捕粉丝参加,使话题一直裂变,进一步发酵言论,删强发布次传布效果。

  在红人营销风行的当下,不管是直播仍是短视频,若何用更懂用户的营销方式往传播品牌,并带动用户参与,酿成了测验一个KOL是不是能称为“KOL”的要害地点,前者只是一个手刺个别的身份,后者才是作为营销驾驶的器量衡。回回到古年疫情的营销语境中来,顾此失彼的品牌主们的营销诉求从曝光向转化率看齐,不只能为品牌带货的KOL更加吃喷鼻,咱们也能看到其中的数字营销越发以“人”为本,品牌更加重视与用户的相同与互动,而这恰是蜂群的营销服务案例里始终念向外界通报的理念。

  成军6年,蜂群文化已乏计服务5000+宾户,在电商、快消、个护、好妆、餐饮、影视等发域树立营销口碑。将来,蜂群也将持续发明优良传播案例,在深刻解读网友心思的基础上,建立身牌与花费者之间更深档次、多样化的贯穿连接。 【编纂:张楷欣】

点击次数:  更新时间:2020-09-05 21:37  【打印此页】  【关闭